公共管理学院   强甜

2020年11月11日，随着一条7秒的视频被发布到互联网，一个拥有帅气脸庞、黝黑肤色、清澈眼眸和淳朴笑容的康巴汉子丁真迅速走进大众的视线里，以火爆的热度和飙升的流量吸引了社会的广泛关注。与一般的网红相比，丁真身上的确有着“超凡脱俗”的气质，这种气质不仅源于康巴汉子自身的“天然去雕饰”与“淳朴”，也与藏区的乡野风情密不可分。

可以说，在物质性横走的社会大背景下，丁真的走红是符合传统主流媒体、网民心理特征和互联网文化发展趋势的必然结果。一方面，网民通过丁真找到了有别于都市生活的自然而迷人的生活样态，激发了对“诗和远方”的想象与渴慕；另一方面，理塘县通过丁真打开了推广地方旅游、促进脱贫攻坚的一扇窗，积极响应了国家的号召；与此同时，丁真的走红也是对当下浮躁而荒诞的“网红”风气的有力抨击，是社会对以“马保国”、“郭老师”为例的“网红效应”的正向引导和表率。

就目前看来，“丁真的走红”因被网民贴上诸如“正能量”一类的标签而成为网红圈里的一股清流。数据表明，理塘县的热度在短短30天的时间内翻至四倍，各地文旅企业纷纷效仿，或是邀请丁真作为形象大使，或是培养当地版“丁真”，这位康巴汉子的“文旅带货”能力可见一斑。然而不容忽视的是，流量背后的推手仍是资本。“丁真的走红”于理塘县、于他个人、于部分贫困地区而言也许存在着深远的意义与影响，但将目光移至主流市场，其实质也逃不开资本的运作，媒体试图夸大其隐性之高度来掩盖其显性之利益，似乎只要迎合了普遍的价值观念便可将他们蹭热度的本质一笔带过。这本身无错。此类宣传是当下常见的网络营销手段，客观上有助于扩大事件的影响，进一步获得和提高民众的认同感。但我认为，“丁真的走红”其本质与一般的“网红事件”无异，其热度依旧是由狂热的支持者买单，而在这种情况下，越来越多的媒体通过浮夸的标题和失真的信息来刻意美化事件的原貌、深化事件的内涵，反倒多了俗气，又落入网红圈子的泥泞里了。

丁真的淳朴是他最大的闪光点，正所谓“天然去雕饰”，如果被过度塑造，其光芒必将被掩盖，到那时，少年眼里的星星是否还能被人所看见呢？互联网没有记忆，网民的心理从未固化，只怕少年仍是少年，为他写诗的人却另寻儿郎了。

没有人知道丁真的热度能维持多久，也没有人能预料下一个“丁真”何时会到来。毋庸置疑，“丁真的走红”是网络时代正能量的宣传。无论是丁真还是理塘县，他们都保有着这个社会所缺失的纯真，其真实的样子才最为珍贵。作为流量市场的主体，我想我们要做的不是追求极端的美化和推崇，而是努力留住他们最纯真的样子。